一般向け広告の可否

日本／厚生労働省

医師若しくは歯科医師が自ら使用し、又はこれらの者の処方せん若しくは指示によって使用することを目的として供給される医薬品及び再生医療等製品については、医薬関係者以外の一般人を対象とする広告を行ってはならない。

Advertising aimed at the general public other than healthcare professionals is prohibited for medicines and regenerative medical products supplied for use by a physician or dentist or on their prescription or instruction.

当局の指針医薬品等適正広告基準の改正について（平成29年9月29日薬生発0929第4号）別紙「医薬品等適正広告基準」確認 2026-09-23

注記
基準第4の5(1)。同(2)は一定の医療機器にも同様の制限を及ぼす。これとは別に薬機法第67条は、政令で定めるがんその他の特殊疾病に使用される医薬品等について厚生労働省令で一般人を対象とする広告方法を制限できると定めており（e-Gov で条文確認）、根拠条文が異なる。医療用医薬品の効能・効果に係る一般人向け疾患啓発は販売情報提供活動ガイドラインの適用対象に含まれる（同ガイドライン第1の2(2)）。

同じ論点を他の法域で

アメリカ ── 消費者に直接向けてテレビ又はラジオの形式で提示される処方箋医薬品の広告では、主要な副作用及び禁忌に関する major statement を明瞭・顕著かつ中…カナダ ── 処方薬を一般向けに広告する場合、ブランド名、正式名称、一般名、価格および数量以外の表示をしてはならない。…EU ── 加盟国は、処方箋によってのみ入手可能な医薬品及び国際条約により向精神薬又は麻薬と定義される物質を含む医薬品について、一般向けの広告を禁止しなければならず、そ…英国 ── 処方箋医薬品の使用につながるおそれのある広告を公表してはならない。…中国 ── 麻薬・向精神薬・医療用毒性薬品・放射性薬品などの特殊薬品等は広告してはならず、それ以外の処方薬は国務院衛生行政部門と国務院薬品監督管理部門が共同で指定する医…オーストラリア ── 広告が、現行Poisons StandardのSchedule 3、4または8に収載された物質（Appendix H収載のものを除く）またはそれを含む物品に…韓国 ── 専門医薬品、専門医薬品と剤形・投与経路・単位剤形当たり主成分含量が同一の一般医薬品、および原料医薬品は広告してはならない。…スイス ── 一般向け広告は、処方箋によってのみ交付される医薬品、麻薬・向精神薬を含む医薬品、その組成と用途からみて医師の関与なしには診断・処方・治療に用いられない医薬品…