比較広告

英国／ MHRA／PMCPA

一般向け広告では、他の製品名を挙げた比較表示（例「XXXより速く効く」）は禁止されるが、証拠に裏付けられたカテゴリー比較（例「標準的な錠剤より速く効く」）は妨げられない。

In advertising to the general public, comparative claims against another named product such as 'works faster than XXX' are prohibited, although a category claim such as 'works faster than standard tablets' is permitted if supported by evidence.

当局の指針MHRA, The Blue Guide: Advertising and Promotion of Medicines in the UK, Third Edition, chapter 5.6確認 2026-09-23

注記
This rule is stated in chapter 5 (advertising to the public). For advertising to prescribers the Blue Guide states in chapter 4 that a comparative claim is permitted where the SmPC makes no mention of a comparative study, provided it relates to the licensed use and is supported by robust evidence, but that a superiority claim requires the SmPC to be amended where the current SmPC reports only non-inferiority.

同じ論点を他の法域で

日本 ── 製品同士の比較広告は自社製品の範囲内で対照製品の名称を明示する場合に限られ、他社製品との比較広告は明示的か暗示的かを問わず行ってはならない。…アメリカ ── 広告が、ある医薬品が特定の点において他の医薬品より安全又は有効であると表示若しくは示唆する比較を含み、その点が substantial evidence 又…カナダ ── 治療上の比較表示は、比較する薬剤に共通の承認適応があり、同一の使用条件での比較であり、各製品の承認内容と矛盾せず、臨床的に意味があり、確定的な証拠に基づき、…EU ── 一般向けの医薬品広告には、当該医薬品を服用した効果が他の治療若しくは医薬品の効果より優れている又はこれと同等であると示唆する内容を含めてはならず（指令200…中国 ── 医療・医薬品・医療機器の広告は、他の医薬品や医療機器の効能・安全性との比較、または他の医療機関との比較を含んではならない。…オーストラリア ── 治療用物品の広告は、他の治療用物品、その種類、または治療サービスとの比較のうち、比較対象が有害または無効であると示唆するものを含んではならない。…韓国 ── 医薬品の広告においては、事実であるか否かを問わず他の製品を誹謗し、または誹謗するものと疑われる広告をしてはならず、効能・効果の広告で「これを確実に保証する」…スイス ── 他の医薬品との比較に関する記載は、科学的に正確であり、かつ第5条第5項の要件を満たす同等の臨床試験またはデータ収集に基づく場合にのみ許され、ヒト用医薬品につ…