Digital and social

Professional advertising may not be made publicly accessible on the internet; it must be furnished with a suitable technical, password-protected access restriction and may be made available only to the persons listed in Art. 3 AWV (Art. 5a AWV). The AWV itself contains no provision specific to social media, influencers or search advertising, but Swissmedic states its practice on this in a published FAQ ('Internetrichtlinie - Social Media'). According to that FAQ, advertising of medicinal products means all measures of information, market development and the creation of incentives that aim to promote the prescription, dispensing, sale, consumption or use of medicinal products (Art. 2(a) AWV); the advertising provisions of the HMG and the AWV apply to all advertising tools, and therefore also to advertising of medicinal products on social media. Because the scope of public advertising is broadly defined, not only the pharmaceutical industry but all actors who advertise particular medicines to the general public - the FAQ names influencers and media professionals as examples - can be addressees of the advertising provisions. Accordingly, internet advertising for prescription-only medicines must carry a suitable technical, password-protected access restriction and be made accessible only to the professionals under Art. 3 AWV. Medicines must also be unambiguously identifiable as medicines in the advertising, by carrying the mandatory notice and the other compulsory particulars including the marketing authorisation holder in accordance with Art. 16(3), Art. 16(5) and Art. 17 AWV, so that the viewer is made aware immediately and unmistakably that this is a medicine and not a food supplement, cosmetic or foodstuff, even without following any further links. The FAQ further states that, because public advertising may not raise the expectation that the effect of the medicine corresponds to or is superior to another treatment or another medicine (Art. 22(c) AWV) and may not mention or refer to testimonials or recommendations of medical or pharmaceutical laypersons (Art. 22(g) AWV), advertising of medicinal products on social media is inadmissible where the like, share and comment functions are activated for the post, so that the medicine can be rated, furnished with experience reports and recommendations, and disseminated.

専門家向け広告をインターネット上で公衆がアクセスできる状態に置いてはならず、適切な技術的かつパスワードで保護されたアクセス制限を設け、AWV第3条に定める者にのみ提供しなければならない（AWV第5a条）。AWV本文にはソーシャルメディア・インフルエンサー・検索広告に固有の規定は置かれていないが、Swissmedic はこの点について公開のFAQ（Internetrichtlinie – Social Media）で運用を示している。同FAQによれば、医薬品広告とは、医薬品の処方・交付・販売・消費又は使用を促進することを目的とする情報提供・市場開拓・誘因創出のすべての措置をいい（AWV第2条(a)）、HMG及びAWVの広告規定はすべての広告手段に及び、ソーシャルメディア上の医薬品広告にも同じく及ぶ。一般向け広告の適用範囲は広く定義されているため、製薬業界だけでなく、特定の医薬品について広く公衆に向けて広告を行うすべての行為者（例としてインフルエンサーや報道関係者も含む）が医薬品法上の広告規定の名宛人となり得る。したがって処方箋医薬品のインターネット広告には適切な技術的かつパスワードで保護されたアクセス制限を施し、AWV第3条の専門家にのみアクセスさせなければならない。広告では医薬品が医薬品であると一義的に識別できるよう、必須の注意表示その他の記載（販売承認取得者を含む）をAWV第16条第3項・第5項及び第17条に従って付さなければならず、閲覧者がリンクをたどらなくても直ちに、それが栄養補助食品・化粧品・食品ではなく医薬品であると分かるようにしなければならない。さらに同FAQは、一般向け広告が他の治療又は他の医薬品と同等以上の効果を期待させてはならないこと（AWV第22条(c)）、及び医学・薬学の素人の証言又は推奨に言及し若しくはこれを援用してはならないこと（AWV第22条(g)）を根拠として、投稿に対して Like・Share・Comment の各機能が有効になっており、その結果として医薬品が評価され、体験談や推奨を付され、拡散され得る状態にある場合、ソーシャルメディア上の医薬品広告は許されないと述べる。